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国产手机相煎太急尔虞我诈不如醉心研发

来源: 作者: 2019-11-09 17:04:17

国内手机市场一直弥漫着一股不好的风气——谁领先,就将矛头对准谁,进行贬低和打击,而不是去找自己的缺点,改进和提升自己。这类“麻痹疗法”,是在为自己找借口,容易“一叶障目,不见泰山”,导致技术能力踟蹰不前。

国产手机的恩怨

小米与光荣的痛恨,恍如愈来愈深了。1月初,小米宣布红米品牌独立,外界认为,小米此举是要对抗光荣。对此,荣耀高管熊军民回应,“欢迎小米跟随”。在他看来,光荣与小米的战争,其实早已结束。他从国内出货量、营收额和高端机型占比等多个维度,道出光荣已领先小米。

1月10日,小米创始人雷军炮轰华为。红米Note7发布的当天,雷军接受媒体采访时吐槽华为。雷军对媒体说:“本质上大家都相安无事。在办小米之前,我是华为的铁杆粉丝,也多次跟任正非(华为创始人)说国产厂商要团结,枪口抬高1尺。后来友商分出来1个子品牌(光荣)……”从雷军的话语可以看出,雷军不但对光荣意见颇大,对光荣的恨,也转移到了华为头上。

这仿佛成了一个解不开的结。小米与光荣的仇恨,还在迅速聚集。1月18日,光荣总裁赵明宣布,光荣V20销售火爆,需求远超预期,多国售罄,消费者排队抢购,目前全球发货量将达百万部。结果,小米高管卢伟冰质疑光荣V20的销量。卢伟冰说,“特意去看了下京东和天猫两个平台的销售情况。友商V20早20多天发布,整体销量大约是Redmi Note7的1/3。用户还是更加认可极致性价比的产品。”

国产手机相煎太急尔虞我诈不如醉心研发

有网友认为,“本是同根生,相煎何太急!”红米Note7跟光荣V20不好比吧,一个是千元机,一个是3000元档,价格相差太大,放在一起不太适合。另外,仅看电商平台,也不尽客观,线下市场也需要兼顾。

国产手机的矛盾在扩大。近日,柔宇科技对小米发表了言辞剧烈的观点,柔宇科技副总裁樊俊超就炮轰小米,指称小米是一家没有技术的组装公司,价值观有问题,认为小米买他人还没有量产的概念柔性屏幕和概念机,说自己攻克了柔性折叠屏技术,是公然造假,也是小米在业界被瞧不起的缘由。随后,网络上流传柔宇科技碰瓷、骗子公司的言论。1月29日,柔宇科技发表了5000多字的声明,进行强硬回击。

销量低迷,竞争惨烈

手机行业的冬季有些漫长,2018年,金立出现财务危机,走向破产。锤子手机熄火,公司财产被冻结。另外,360手机也裁员很多。还有1大波中小品牌,已经悄无声息。消费者换机意愿不高,手机整体销量下滑严重,市场竞争惨烈。

日前,市场研究机构Strategy Analytics发布的数据显示,2018年Q4,中国智能手机市场还没有止住颓势,出货量同比下落11%,为1.08亿部。Q4,中国市场排名前五(华为、OV、苹果、小米)的手机企业,份额占比高达88.5%,前5以外的几十家手机企业,份额只剩下11.5%。

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市场销量在朝头部品牌集中,但从Strategy Analytics的数据来看,即便是市场前5,也是喜忧参半。华为Q4在国内市场的出货量为3000万部,同比增长23%,市占率达27.8%。但小米就没有这么乐观了,Q4出货量为1000万部,而在2017年Q4,小米在国内的出货量还有1550万部,同比下滑较为明显。

再来看看赛诺的数据。日前,市场研究市场赛诺公布了2018年国内手机销售数据,OppO、vivo、华为、荣耀和苹果分列销量前5,小米排名第六。其中,OppO为7637万部,vivo为7464万部,华为6490万部,荣耀5437万部,苹果5270万部,小米4796万部。增速最快的是华为和荣耀,增速分别为29%和13%;金立(-32%)、魅族(-46%)、三星(-67%)跌幅最大。

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受国内市场激烈惨烈,印度市场也基本见顶,国内手机的火药味愈来愈浓。走去抢市场,才能打开增长的想象空间。华为在欧洲市场,已超越苹果,排名第二,并且在售价1000欧元的产品市场站稳脚根。在东南亚市场,华为也有出色表现。小米则在印度、印尼表现出色,其中,小米在印度市场的销量,约占小米总销量的1/3。不久前有消息称,为打开非洲业务,小米正着手推动成立非洲地区部。而非洲市场,一直是传音手机的地盘。小米大举进军非洲,必将要抢传音的地盘。不过,对小米来说,非洲手机均价低,三五百元的产品比较受欢迎,虽然能刺激量的增长,但对整体品牌可能无益。

醉心研发才是正途

国产手机内斗不止,在网络上,常常能见到一些攻击友商的评论和跟帖。比如,把华为的粉丝叫“海军”,强行与“爱国”进行绑架;他们把OV的粉丝叫“厂妹”,讥讽OV手机“低配高价”,等等,这些不友善的言论,破坏了行业风气,激化了矛盾。固然,也有洋品牌参与进来,攻击领先的国产手机。

这类局面是不合适的。今天,国产手机看似强大,全球手机行业出货量前6,有4家来自中国,它们分别是华为、OppO、vivo和小米。但是,整体来看,局面不乐观。几十家国产手机,有核心竞争力的手机品牌不多。一些品牌依赖配置堆叠,技术创新能力不足,把供应链的创新,宣传成自己的创新,导致长时间裹足不前。

国产手机在全球市场有竞争力的不多,华为算是一家。华为仰仗研发投入,构成了技术创新能力,在拍照、续航、芯片、人工智能、基础通讯和产品可靠性等方面,处于行列领先。而在出货量上,华为去年第二、第三季度,已领先苹果。未来两年,华为有望遇上三星,成为全球出货量最大的手机厂商。不过,华为在高端机型上(Mate系列和p系列进步明显),还需要努力追赶苹果和三星。

固然,OppO和vivo也宣布,2019年加大研发投入,寻求创新突破。其中,vivo泄漏,未来三年,公司将招5000名研发人员。从这些也可以看来,手机行业离不开创新能力,配置堆叠来的能力,历来都不是核心竞争力。国产手机与其将精力花在勾心斗角上,还不如醉心研发,推出有竞争力的创新产品。

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